[Marketing turistic] Sezonalitatea cererii
SEZONALITATEA CERERII SI CONSUMULUI TURISTIC
Cererea de turism trece printr-o varietate de stari:
1. cererea NEGATIVA - manifestata printr-o adversitate exprimata de o anumita categorie de consumatori fata de produsul oferit pe piata.
2. cererea ABSENTA - cauzata de lipsa informatiilor despre produsul respectiv sau de preturi mult prea mari pt consumatori.
3. cererea LATENTA - dorinta de cumparare exista, dar produsul nu este pe masura pretentiilor turistilor.
4. cererea EFECTIVA - este starea cel mai des intalnita si are mai multe forme:
- in dezvoltare (necesita un mk de penetrare)
- deplina (necesita un mk de intretinere)
- in declin (necesita un mk care s-o revigoreze)
- neregulata (necesita un mk sincronizat, prin care sa se puna cat de cat deacord oferta cu cererea)
- excesiva (necesita un mk de descurajare selectiva a consumatorilor)
- indezirabila (necesita tehnici specifice de contramarketing)