Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

Tipologia cercetarilor de marketing

Tipologia cercetarilor de marketing. Bogatia de informatii de care beneficiaza cercetarea de marketing este obtinuta prin folosirea unei largi palete de metode, tehnici si instrumente de investigatie. Ele pot fi grupate in mai multe criterii in functie de diferite criterii de clasificare:
1.Dupa nat. surselor de informatii, studiile se grupeaza in:
-Cercetarile de birou apeleaza la surse de date statice existente fie in anumite anuare si breviare statice, fie in studii elaborate in prealabil asupra unor fenomene ale pietei la nivel mondial, international, national, zonal sau local.
-Cercetarile de teren constituie calea de acces direct la informatiile de piata, realizând contactul nemijlocit cu purtatorul acestora. Ele sunt in majoritatea cazurilor investigatii selective.
2.Dupa gradul de complexitate si specificitate al studiilor:
-Studii generale si exploratorii ce urmaresc identificarea interesului general d.p.d.v. comercial intr-o anumita tara sau zona si estimari ale potentialului de absorbtie al pietei in cauza.
-Studii privind mecanismul de functionare al pietei ce urmaresc analiza componentelor mediului de viata a cererii si ofertei, a concurentilor potentiali precum si al intermediarilor ce actioneaza in perimetrul cercetat.
-Teste destinate limitarii incertitudinii si reducerii riscurilor, au drept obiect fundamentarea deciziilor privitoare la produse, marca, ambalaj, nivel de pret, canale de distributie, forme de vânzare.
-Studii comparative privind diferitele piete si având ca obiect unul sau mai multi factori de det. a acestora.
3.Dupa frecventa desfasurarii studiilor:
-Cercetari de marketing permanente care au un caracter sistematic si continuu.
-Cercetari de marketing periodice care se efectueaza la diferite intervale de timp.
-Cercetari de marketing ocazionale care se efectueaza cu ocazia unor evenimente.
4.Dupa obiectul cercetarilor:
-Cercetari exploratorii care au rolul de a identifica coordonatele fenomenelor de piata si de a defini corect variabilele ce le caracterizeaza.
-Cercetari instrumentale urmaresc elaborarea si testarea unor instrumente de piata.
-Cercetari descriptive asigura descrierea si evaluarea coordonatelor fenomenelor de piata si accentueza anumite aspecte ce intereseaza.
-Cercetari explicative vizeaza in primul rând explicarea unui fenomen ce are loc pe piata si cauzele care il determina si il influenteaza.
-Cercetari predicative au ca scop realizarea unor programe pentru termen scurt, mediu sau lung a fenomenelor de piata.