Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

Departamentul media

DEPARTAMENTUL MEDIA

Odata ce audienta tinta a fost identificata departamentul de media al agentiei determina calea cea mai eficienta prin care mesajul va ajunge la acea tinta. Media planner-ul este persoana care decide ce mijloc de informare va fi utilizat. Aceasta va lua in considerare trei factori :
-numarul de persoane care vor fi expuse mesajului;(raza de actiune)
-de cate ori este nevoie ca o persoana sa fie expusa mesajului pentru a si-l aminti (frecventa);
-costurile.
Media planner-ul vrea sa atinga cel mai mare procent posibil din audienta tinta. Pentru a realiza acest scop el va trebui sa utilizeze canalul media care are audienta cat mai apropiata de audienta tinta. Daca tinta este foarte larga cum ar fi piata nationala a bunurilor de larg consum el va alege probabil un post national de televiziune. Daca tinta este restransa si specializata atunci va fi ales un canal media cum ar fi revistele care ajung la o audienta mai specializata. Si mai mult, dat fiind ca nu toti membrii unei audiente mai restranse citesc aceleasi reviste, media planner-ul va folosi mai multe reviste pentru a ajunge la un procentaj mai mare din consumatorii vizati.
Media planner-ul trebuie sa determine cat de frecvent trebuie sa apara o reclama in fiecare mijloc mass-media ales. Frecventa este importanta pentru ca repetitia ajuta consumatorul sa-si aminteasca atat produsul cat si mesajul reclamei.
in cele din urma, deoarece nici un client nu are o suma nelimitata de bani de cheltuit, costul este de asemenea un factor important. Media planner-ul trebuie sa aleaga acel sau acele canale media care vor face ca reclama sa ajunga la cel mai mare procentaj din publicul tinta cu o frecventa destul de mare pentru ca mesajul sa fie retinut, fara ca sa se depaseasca bugetul clientului. Odata ce planul media a fost facut o persoana imputernicita din cadrul agentiei contacteaza mijloacele mass-media in numele clientului in ideea de a cumpara timp sau spatiu de reclama la cel mai bun pret posibil.
Adesea in cadrul unei campanii publicitare se vor folosi mai multe tipuri de mijloace informationale. De exemplu pentru reclama la un automobil de clasa medie, campania de reclama poate sa constea initial in reclama la televiziunea nationala pentru a creste prestigiul marcii urmata de reclame in ziare locale si la radio pentru a consolida mesajul si pentru a indruma consumatorii spre dealerii locali.