Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

COORDONATELE POLITICII DE MARKETING

COORDONATELE POLITICII DE MARKETING
Elaborarea strategiei de marketing
in elaborarea planului sunt cuprinse toate aspectele activitatii intreprinderii.
Planificarea activitatilor de marketing s-a dovedit realmente eficienta cand:
(a) se face pe termen scurt
si
(b) se axeaza concret pe anumite produse si pe anumite piete.
in cele mai multe intreprinderi economice functiunea de planificare a activitatilor de marketing revine chiar
compartimentului de marketing si nu unei verigi superioare. Responsabilitatea elaborarii planului anual de marketing
revine de obicei responsabilului de produs. Un astfel de document descrie amanuntit obiectivele stabilite pentru un
anumit produs sau piata, precum si mijloacele de a atinge aceste obiective.
Elaborarea unui plan anual de marketing necesita: cunoasterea temeinica a resurselor intreprinderii; obiectivele ei pe
termen scurt si pe termen lung; cunoasterea si intelegerea cerintelor si dorintelor consumatorilor; pregatirea in
domeniul tehnicilor de planificare, precum si discernamant, imaginatie si spirit de raspundere. Continutul planului
difera de la intreprindere la intreprindere, dar, in general, include urmatoarele elemente:
1. Caracterizarea realizarilor din trecut;
2. Situatia prezenta pe piata si perspectivele ei;
3. Precizarea obiectivelor generale;
4. Precizarea strategiei;
5. Structura activitatilor de marketing:
a. politica economica;
b. fondurile alocate si structura lor - planuri de detaliu si programe;
6. Cercetarea;
7. Indicatorii financiari;
8. Metode de urmarire si de evaluare a realizarilor;
9. Rezumatul general si justificarea solutiilor.
in fapt, pe ansamblul intreprinderii, planul de marketing nu este altceva decat suma tuturor planurilor anuale de
marketing privind fiecare produs in parte.