Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

CONTINUTUL, FUNCTIILE SI SPECIALIZAREA MARKETINGULUI

CONTINUTUL, FUNCTIILE SI SPECIALIZAREA MARKETINGULUI

1. Rolul marketingului in societate
Unii studenti vin la cursurile de marketing, deoarece prietenii le spun ca sunt foarte interesante. Altii studiaza
marketingul pentru ca au auzit ca foarte multe slujbe avantajoase pot fi disponibile studiind aceasta stiinta. Altii,
pentru a fi in stare sa porneasca o afacere. Indiferent ce v-a determinat sa decideti sa studiati marketingul, cei mai
multi aveti un lucru in comun : pentru inceput aveti doar o vaga idee de ce inseamna marketingul.

2. Cum am putea defini marketingul
Sunt 2 definitii ale marketingului.Prima este o definitie la nivel micro, in timp ce a doua este o definitie la nivel
macro. Marketingul incepe cu studierea nevoilor potentiale ale consumatorului – nu cu procesul de productie.
Marketingul, de fapt, incearca sa anticipeze nevoile.
Micromarketingul reprezinta indeplinirea activitatilor care fac posibila realizarea obiectivelor organizatiei
(intreprinderii), prin anticiparea nevoilor cumparatorilor si dirijarea fluxurilor de bunuri si de servicii de la
producator la cumparator sau client.
Macromarketingul este un proces social prin care sunt conduse fluxurile economice de bunuri si servicii de la
producatori la consumatori intr-un fel in care se imbina efectiv oferta si cererea, realizandu-se astfel obiectivele
societatii.

Cum se stabileste raportul intre marketing si productie ?
Productia si marketingul sunt, ambele, parti importante ale sistemului total al afacerilor, al carui scop este
asigurarea consumatorilor cu bunurile si serviciile de care au nevoie. Doar impreuna, productia si marketingul sunt
capabile sa imbine inzestrarea produsului cu utilitate economica, valoare care vine sa satisfaca nevoile umane. Se
deosebesc patru tipuri de utilitate : a formei, a timpului, a locului, a posesiei.
1. Utilitatea formei este asigurata atunci cand un producator realizeaza ceva, de exemplu, o racheta de tenis.
2. Utilitatea timpului inseamna existenta produsului atunci cand il doreste consumatorul.
3. Utilitatea locului inseamna existenta produsului acolo unde il doreste consumatorul.
4. Utilitatea posesiei inseamna incheierea tranzactiei si obtinerea posesiei unui produs pentru care ai dreptul de
folosinta.
Pentru a conchide, putem spune ca succesul productiei depinde de succesul activitatilor de marketing.

3. Functiile marketingului
Principalele functii ale marketingului sunt: cumpararea, vanzarea, transportul, depozitarea, standardizarea,clasarea,
finantarea, riscul si informarea de piata.
Aceste functii ale marketingului sunt universale.Ele trebuie sa fie performante in toate sistemele de macro-marketing,
indiferent daca este vorba de o economie planificata sau de piata. Functiile enuntate pot fi grupate in urmatoarele
categorii:
a. Functiile schimbului. Cumpararea si vanzarea au ca urmare schimbul. Functia de cumparare implica gasirea si evaluarea
bunurilor si serviciilor. Pentru intermediari, aceasta inseamna cautarea produselor care constituie atractia
clientilor.
Functia vanzarii implica promovarea produsului. Ea include folosirea vanzarilor personale, reclama si alte metode de
vanzare in masa. Aceasta este cea mai "vizibila" functie a marketingului.
b. Functiile distributiei fizice. Functia de transport inseamna miscarea produselor dintr-un loc in altul. Functia de
depozitare presupune pastrarea bunurilor pana cand clientii vor avea nevoie de ele. Acestea sunt activitatile specifice
ale unor unitati, precum si marile magazine, agentiile de transport, etc.
c. Functiile de facilitate. Standardizarea si clasarea, finantarea, asumarea riscului si informatiile de piata sunt
functiile de facilitate care sustin performantele celorlalte doua functii.
Standardizarea si clasarea implica sortarea produselor, tinand seama de marime si calitate. Aceasta simplifica procesul
schimbului prin reducerea nevoii de inspectare si selectare.
Finantarea presupune existenta banilor pentru productia, transportul, deopozitarea, vanzarea si cumpararea produselor.
Asumarea riscului se refera la nesiguranta, care este o componenta obisnuita a procesului de marketing.
Functia de informare asupra pietii are in vedere colectarea, analiza si distribuirea informatiilor. Ea este necesara in
planificarea, realizarea si controlul activitatilor de marketing.