Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

Bugetul de publicitate

DISTRIBUIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE

Dupa stabilirea unui anumit buget pentru reclama trebuie împartit între publicitatea legata de ,, imaginea ’’ firmei si cea destinata promovarii produselor.
Primul tip de publicitate are ca scop crearea unei imagini generale asupra firmei, cel de al doilea este destinat determinarii imediate a cresterii nivelului vânzarilor si atragerea de clienti noi. Pentru întreprinderile mici si mijlocii se recomanda ca majoritatea eforturilor publicitare s1 fie îndreptate catre promovarea vânzarilor.
a) Repartizarea pe sectii.
Cel mai raspândit mod de distribuire a bugetului se realizeaza în functie de procentul din vânzari al fiecarei sectii ori tip de produse. Sectiile cu cea mai mare pondere din vânzarile firmei primesc suma cea mai mare pentru publicitate.
b) Repartizarea pe luni.
Majoritatea managerilor firmelor mici si mijlocii îsi planifica bugetul publicitatii pe fiecare luna sau chiar saptamâna; astfel se poate tine permanent controlul asupra cheltuielilor de reclama.
Metoda procentului din vânzari se preteaza acestui tip de repartitie. Pentru a hotarî ce procent din buget trebuie alocat fiecarei luni, se utilizeaza ca baza de calcul sumele prevazute pentru totalul vânzarilor din perioada respectiva. Uneori este mai bine sa se micsoreze putin procentele alocate lunilor “puternice“ pentru a favoriza sporirea vânzarilor în lunile mai “slabe “
c) Repartizarea dupa canale publicitare.
Sumele alocate fiecaruia din canalele de publicitate corespunzatoare firmei, cum ar fi : anunturi în ziare, reclama la radio, scrisori, etc. , vor fi stabilite în functie de experienta managerului, de sfaturile primite de la consilierii de publicitate etc.
d) Repartizarea dupa regiuni.
Bugetul de publicitate trebuie cheltuit în zonele de unde provin clientii, mai precis este vorba de o distributie dupa zonele geografice de raspândire a clientelei. Se recomanda distribuirea majoritatii eforturilor financiare în zonele în care firma este deja prezenta si realizeaza vanzari; costul penetrarii pe piete noi este mult mai ridicat decât cel al consolidarii pe pietele deja abordate.