Fituica

Peste 1000 de copiute GRATUITE de la useri si de pe Internet la toate materiile.

Lista materii:

Am lansat versiunea noua (2010) a programului de facut copiute pentru telefonul mobil!

Am lansat cel mai tare site de metode si tehnici de copiat!

Marketing


Continutul. Rolul . Functiile marketingului
Conceptul de marketing:
-marketing:
-participiu prezent al verbului “TO MARKET”
-terminarea “ING”-continuitate
DEF: A desfasura in mod continuu activitati de piata.
Activitati de marketing se desfasoara probabil de la apartitia schimbului. Conceptul a aparut pe la inceputul sec XX (1902 Univ. Michigan) sau 1919 Londra (Charles Perkins care a facut un studuiu al produselor alimentare).
Disciplina a fost introdusa la noi mai intai la ASE in anii ’71-’72.
AROMAR (Asociatia Romana de Marketing) s-a infiintat tot in ’71 in urma unei conferinte internationale de marketing de la Timisoara.
Prima asociatie de marketing a fost AMA in SUA 1937 care a scos cea mai prestigioasa revista de marketing (Journal of Marketing).
DEFINITII:
• 1937: realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul de bunuri si servicii de la producator la consumator sau utilizator
• W Stanton: complex de activitati care are drept scop programarea, preturile, promovarea si distributia produselor si serviciilor in vederea satisfacerii consumatorilor actuali sau potentiali
• A Denner: cunoasterea cererii, pe de o parte, iar pe de alta parte punerea in actiune a mijloacelor pt satisfacerea acesteia in conditii de profit optim
• P Kotler: proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le trebuie si ceea ce doresc prin schimburile de produse sau valori cu alte grupuri de indivizi
• RAU: sistem coerent de metode si tehnici care are drept scop cunoasterea cerintelor economice si sociale ale societatii si programarea si desfasurarea proceselor economice menite sa satisfaca la timp si in conditii de eficienta maxima aceste cerinte
• AROMAR: un sistem complex cibernetic de activitati si actiuni care, prin folosirea unor metode si tehnici imprumutate de la alte stiinte sau specifice proprii, are ca scop punerea de acord in mod optim si intr-o anumita perspectiva de timp a resurselor economiei cu cerintele pietei
Nevoia: ceea ce trebuie; constientizarea unui sentiment de lipsa
Dorinta: o forma de manifestare a nevoii
Cererea: o dorinta dublata de capacitatea de plata
Produsul: bun destinat a stisface o nevoie
Valoare: cel mai important avantaj al unui produs
Schimb: obtinerea unui produs prin oferirea altui produs
Marketingul inseamna o noua viziune (optica) privind organizarea si desfasurarea activitatilor economice in concordanta cu cerintele consumatorilor actuali si potentiali. Mai inseamna si o activitate practica, adica punerea in actiune a resurselor materiale, finaciare, umane si informationale in concordanta cu cerintele in permanenta schimbare ale pietei.
Folosirea unui ansamblu (instrumentar stiintific) format dintr-o serie de metode, tehnici de investigare a pietei, cercetare a nevoilor de consum, de fundamentare a deciziilor.
Principalele calitati ale unui marketer:
• Receptivitate fata de nevoile si cerintele consumatorului
• Cunoasterea riguroasa a acestor cerinte si chiar anticiparea lor
• Capacitatea de adaptare aresurselor firmei la cerintele exprimate pe piata
• O viziune integratoare, unitara, asupra organizarii tuturor activitatilor din firma in concordanta cu cerintele consumatorilor
Premizele aparitiei si dezvoltarii marketingului
-abundenta de produse si servicii pe piata aparuta la un moment dat (anii ’50)
-dinamismul economico-social contemporan caracterizat prin:
-dezvoltarea exponentiala a productiei
-specializarea productiei
-dezvoltarea relatiilor economice internationale
-mutatii profunde in domeniul consumului
-globalizarea afacerilor
-perfectionarea pe parcurs a instrumentalului stiintific (metodele si tehnicile de cercetare a pietei)